Matthias Horx & Jeanette Huber 
Zukunft machen 
Wie Sie von Trends zu Business-Innovationen kommen. Ein Praxis-Guide

Wie sehen die Märkte der Zukunft aus? Und welche Chancen und Risiken bieten sich für Unternehmen? – Der Zukunftsforscher Nummer 1 setzt darauf, in Zeiten der Informationsüberflutung den Blick für wesentliche Trends zu schärfen.

Table of Content

Inhalt

Wie man die Zukunft macht
1.Futuring – die Geheimnisse der Zukunftswissenschaft
Eine kleine Geschichte der Zukunft
Fünf Archetypen
‘Kunst’ der Prognose
Wie unsere Medien Prognosen filtern
2.Wie man der Zukunft hinterherspürt
Königsaufgaben der Trend- und Zukunftsforschung
Problem des Trend-Opportunismus
Grundmethoden der Trend- und Zukunftsforschung
Die wichtigsten Trendkategorien
3.Von Trends zu Märkten
Megatrends – die unterschwelligen Triebkräfte des Konsumverhaltens
Megatrend Alterung – Die Verjüngungsgesellschaft
Megatrend Gesundheit – Der Healthstyle von morgen
Megarend New Work – Zeitarbeit für alle
Megatrend Bildung – Die Hochbildungsgesellschaft
Megatrend Frauen – Feminisierung der Kultur
Von der Trendidentifikation zur Umsetzung
Trends erkennen
Trends filtern
Trends bewerten
Trends umsetzen
4. Von Trends zur Innovation
Von Megatrends zu Markttreibern
Schlüsselstrategien für die Märkte der Zukunft
Innovationsstrategie 1: ‘More for less’
Innovationsstrategie 2: Geschäft mit ‘Nicht-Kunden’
Innovationsstrategie 3: Die ‘3-D-Innovation’
Innovationsstrategie 4: ‘Empowerment-Business’
Innovationsstrategie 5: Navigation
5. Der Dreisprung: Megatrends – Wertewandel – Neuer Konsum
Megatrends und Wertewandel schaffen neue Konsumlandschaften
LOHAS – die neue Super-Zielgruppe
LOHAS-Marken: Vier erfolgreiche Geschäftsmodelle für die Märkte von morgen
Alnatura – Bio-Retailer par exellence
i Pod – Trendikone des digitalen Lifestyles
Netflix – Das Business mit den temporären Dingen
Lifestyle-Living-Hotels – Luxus neu erfunden
6. In zehn Schritten zur Business Innovation
7. Trend Glossar
Literatur
Die CD-ROM zum Buch
Anmerkungen
Register

About the author

Matthias Horx ist der einflussreichste Trend- und Zukunftsforscher im deutschsprachigen Raum. Er war Redakteur unter anderem bei Tempo und Die Zeit. Zuletzt erschienen von ihm bei Campus »Anleitung zum Zukunftsoptimismus « sowie »Wie wir leben werden« als Buch und Hörbuch. Die Koautoren arbeiten allesamt für das Zukunftsinstitut. Jeanette Huber ist Mitglied der Geschäftsleitung des Zukunftsinstituts. Andreas Steinle ist Chef der Zukunftsakademie. Dr. Eike Wenzel leitet den Zukunftsverlag.