Marketing steht unter Druck. Angesichts der rasanten Veränderungen von Märkten, Kundenverhalten und Wettbewerbern versagen die klassischen Strategien und Werkzeuge zusehends. Nur wer die drei Erfolgsfaktoren Emotion, Innovation und Präzision systematisch in seine tägliche Arbeit am Kunden integriert, wird langfristig erfolgreich sein. ‘Die neue Macht des Marketing’ liefert mit Praxisbeiträgen aus unterschiedlichen Branchen einen fundierten Überblick über zu erwartende Entwicklungen und mögliche Lösungsansätze. Zugleich erhält der Leser konkrete Umsetzungshilfen für die Entwicklung eigener Strategien.
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Warum ist es Zeit für eine Neuausrichtung des Marketing? Erfolgsparameter 1: Emotion – Passion, der differenzierende Erfolgsfaktor der Zukunft Erfolgsparameter 2: Innovation – Nur die kundenzentrierte Innovation zählt – Neue Potenziale durch Web 2.0 – Unternehmensübergreifende Marketing-Kooperationen Erfolgsparameter 3: Präzision – Return on Brand Investment – Zielgruppenstrategie – Neuromarketing – Neuronale Netze – Marktausschöpfung im MittelstandAbout the author
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft in Berlin.Dr. Wolfgang Merkle ist seit Herbst 2007 für das Filialmarketing der Marke Tchibo verantwortlich.
Language German ● Format PDF ● Pages 382 ● ISBN 9783834995629 ● File size 19.0 MB ● Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH ● City Wiesbaden ● Country DE ● Published 2007 ● Downloadable 24 months ● Currency EUR ● ID 2210342 ● Copy protection Social DRM
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