Alfred Kuß 
Marketing-Theorie 
Eine Einführung

Wesen und Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing entsprechend den in der internationalen Literatur unter diesem Begriff zusammengefassten Inhalten. Kuß erläutert grundlegende wissenschaftstheoretische und methodische Ansätze der Marketingforschung und gibt einen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingwissenschaft. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung dieser Teilgebiete und soll den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur internationalen Literatur erleichtern.

Inhaltsverzeichnis

Marketing und Marketingwissenschaft – Kennzeichnung und internationale Entwicklung

Wesen und Bedeutung von Theorien

Gesetzmäßigkeiten und Erklärung von Marketing-Phänomenen

Relativismus und wissenschaftlicher Realismus in der Marketingwissenschaft

Forschungsmethoden

Theoretische Ansätze

Inhaltliche Teilgebiete

Marketing und Gesellschaft

Über den Autor

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.