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Axel Freyberg 
Media Reloaded 
Mediennutzung im digitalen Zeitalter

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Klassische Medien wie Fernsehen oder Print stehen durch das Aufkommen interaktiver, partizipativer und selbstbestimmter Formen der Mediennutzung, wie sie das Internet ermöglicht, vor großen Herausforderungen. Für diesen Band sind die wichtigsten Protagonisten des Medienmarktes zusammengekommen, um die Entwicklung tradierter Geschäftsmodelle zu beurteilen und die Möglichkeiten und Chancen, die sich aus den neuen Techniken ergeben zu diskutieren. Das Buch gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Mediensektor in den Bereichen Werbung und Interaktion. Es skizziert den Wandel der Geschäftsmodelle und diskutiert die Herausforderungen, die sich aus den Veränderungen für den digitalen Konsumenten ergeben.
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Inhaltsverzeichnis

1 Das Internet als Medien-Transformator 1 Prof. Dr. Jörg Eberspächer, Technische Universität, München DIGITALE MEDIEN – MEDIENNUTZUNG IM UMBRUCH Moderation: Prof. Dr. Jörg Eberspächer, Technische Universität München 2 Digitale Medien – Der Kampf ums Wohnzimmer und darüber hinaus 5 Dr. Martin Fabel, A.T. Kearney Gmb H, Berlin 3 Mediennutzung im Wandel – Analyse und Aussichten 19 Dalia Das, Bertelsmann AG, Gütersloh 4 Neue Kanäle, neue Inhalte: User Generated Content oder wie man sich die Energie der Kunden zunutze machen kann 33 Prof. Dr. Thomas Hess, LMU München 5 ROUNDTABLE: Broadcast vs. On-Demand – Das Ende des klassischen Medienkonsums? 43 Moderation: Dr. Martin Fabel, A.T.Kearney Gmb H, Berlin Teilnehmer: Robert Amlung, ZDF, Mainz Barbara Daliri Freyduni, Google Germany Gmb H, Hamburg Florian Landgraf, Kabel Deutschland Gmb H, Unterföhring Andreas Müller-Schubert, Microsoft Deutschland Gmb H, Unterschleißheim Marc Schröder, RTL Interactive Gmb H, Köln NEUE GESCHÄFTSMODELLE – MEDIENLANDSCHAFT IM UMBRUCH Moderation: Dr. Andreas Bereczky, Zweites Deutsches Fernsehen, Mainz 6 Die Medienlandschaft in 10 Jahren 67 Sascha Lobo, adnation Social Media Advertising, Berlin VIII Inhalt 7 Digitale Werbung – Schöne neue Welt!? 77 Dr. Peter Figge, Tribal DDB Gmb H 8 Neue Geschäftsmodelle aus der Konvergenz der Medien – Transaktions- und Werbeumsätze treiben das Zusammenwachsen der Medienund Kommunikationsindustrie 85 Jochen Apel, Alcatel-Lucent Deutschland AG, Berlin 9 Von Obama lernen, heißt siegen lernen? Rahmenbedingungen für Wahlkämpfe in Deutschland 95 Matthias Jung, Forschungsgruppe Wahlen e.V., Mannheim 10 ROUNDTABLE: Der digitale Konsument – Herausforderungen für Politik und Gesellschaft 103 Moderation: Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universität, München Teilnehmer: Marc Jan Eumann, Md L, SPD-Landtagsfraktion NRW, Düsseldorf Karl Michael Friedrich, Vodafone Group Research & Development, München Prof. Peter Kabel, Unternehmer, Hamburg Dr. Clemens Riedl, Studi VZ Limited, Berlin Rainer Tief, Bayerischer Rundfunk, München 11 Schlusswort 123 Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universität, München Anhang 125 Liste der Referenten und Moderatoren
Sprache Deutsch ● Format PDF ● Seiten 126 ● ISBN 9783642112430 ● Dateigröße 4.8 MB ● Herausgeber Axel Freyberg ● Verlag Springer Berlin ● Ort Heidelberg ● Land DE ● Erscheinungsjahr 2010 ● herunterladbar 24 Monate ● Währung EUR ● ID 2171552 ● Kopierschutz Soziales DRM

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