Robert M. Deg 
Basiswissen Public Relations 
Professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Gehen Sie davon aus, dass, egal was Sie zu sagen haben, es niemand interessiert. Niemand will wissen wer Sie sind oder was Sie machen. Sie halten Ihr Unternehmen, Ihre Institution, Ihre Produkte oder was auch immer für besonders toll, einzigartig, bemerkenswert und auf jeden Fall berichtenswert? Egal, vergessen Sie es einfach. Und nach wenigen Zeilen hat sich dieses Buch bereits erledigt. He- lichen Dank für den Kauf. Warum Sie dieses Buch dennoch lesen sollten? Dieses Buch verfolgt ein Ziel: Der Leser soll in die Lage versetzt werden, Presse- und Öffe- lichkeitsarbeit machen zu können. Dieses Ziel erreicht man am ehesten, indem die gängigen Maßnahmen und Mittel erklärt werden und, ganz wichtig, ein Gefühl dafür vermittelt wird, wie Journalisten denken und arbeiten. Wenn man die Grundlagen verstanden hat, und um genau das geht es in diesem Buch, dann lassen sich sämtliche PR-Maßnahmen – hingehend prüfen, ob sie sinnvoll sind und darauf aufbauend auch neue wirksame Ideen entwickeln. Das Buch erhebt nicht den Anspruch, jeden Aspekt moderner Public Relations bis in den letzten Winkel auszuleu- ten und jedes Detail in aller Breite erschöpfend zu behandeln. Aus diesem Grund werden Sie hier keine theoretisch-akademische Abhandlungen finden oder etwas zur Veränderung der öffentlichen Kommunikation der letzten einhundert Jahre bis zur Gegenwart. Dieses Buch soll schlicht und ergreifend ein handfester Wegweiser für die praktischen Fragestellungen im PR-Alltag sein. Das Buch hat drei große Kapitel.

Inhaltsverzeichnis

Vorüberlegungen.- Was ist Public Relations?.- Analyse im Vorfeld von PR-Aktivitäten.- PR-Konzept.- Ma?nahmen und Mittel der PR.- Zusammenspiel der PR-Instrumente.- Medienlandschaft / Verteiler.- Struktur einer Medienadressendatenbank.- Public Relations für erklärungsbedürftige Produkte.- Editorial Calender.- Pressemitteilung.- Artikel.- Interview.- Reden schreiben.- Newsletter.- Kundenzeitschriften.- Flugblatt und Plakat.- Leserbrief.- Whitepaper.- Pressemappe.- Q & A.- Bilder und Grafiken.- Pressekonferenz.- Redaktionsbesuche.- Spezielle Bereiche der PR.- Messe-PR.- Events.- Interne Kommunikation.- Public Relations für Fü hrungskräfte.- Dienstleistungs-PR – Freie Berufe.- Online-Kommunikation.- Öffentlichkeitsarbeit im Internet.- PR-Agentur – Unterstützung von au?en.- Internationale Public Relations.- Krisenkommunikation.- Erfolgskontrolle der PR.- Schlussworte.

Über den Autor

Robert Deg war in PR-Agenturen tätig, leitete die Pressestelle im Bundesverband der Deutschen Krebsgesellschaft, war Leiter des Referats Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Architekten- und Stadtplanerkammer Hessen und verantwortlicher Redakteur des Deutschen Architektenblatts (Hessen) und ist heute Pressereferent bei der Techniker Krankenkasse.