Manfred Bruhn & Manfred Kirchgeorg 
Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel 

Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert vollendet am 10. Mai 2007 sein 70. Lebensjahr. Dies ist ein gebührender Anlass, eine zweite Festschrift zu seinen Ehren zusammen- stellen. Bereits zu seinem 60. Geburtstag wurden nahezu dreißig Jahre seines Lebe- werkes mit der Schrift „Marktorientierte Unternehmensführung – Reflexionen – Denkanstöße – Perspektiven“ gewürdigt. Wer Heribert Meffert als akademischen Lehrer und Marketingwissenschaftler, gepaart mit seiner Begeisterungsfähigkeit für neue Forschungsfragen und seinem Gespür für relevante Probleme der Untern- menspraxis kennt, den wird es nicht überraschen, dass der Jubilar auch in den v- gangenen zehn Jahren wieder richtungweisende Akzente in Wissenschaft und Praxis gesetzt hat. Dieses unermüdliche Engagement des Jubilars soll mit dieser Schrift eine besondere Würdigung erfahren. In Gesprächen mit Heribert Meffert haben wir in den letzten Jahren seine zunehmende Begeisterung für die Erweiterung des Marketings auf neue institutionelle Felder v- nommen. Gleichzeitig bewegte es ihn in besonderer Weise, den Grundgedanken der marktorientierten Unternehmensführung trotz vermeintlich konkurrierender Konz- te und einer rasanten Umfelddynamik zukunftsfähig zu gestalten und zu erhalten. Die globale Entwicklung in der Markt- und Makro-Umwelt definiert heute in besonderer Weise neue Anforderungen und Anpassungsnotwendigkeiten. Die marktorientierte Führung kann dabei – ausgehend von Kunden- und Wettbewerbsvorteil – Impuls- ber und Change Agent sein. Insbesondere hierfür steht auch das Lebenswerk von Heribert Meffert. In dieser schnelllebigen Zeit besteht jedoch gleichsam die Gefahr, dass marktorientierte Führung zu einem reaktiven Ansatz verkümmert.

Table of Content

Marktorientierte Unternehmensführung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel.- Marktorientierte Unternehmensführung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel.- Marketing im wirtschaftlichen Wandel.- Marketing: Ein Interpretationsversuch aus Münsteraner Perspektive.- Marktorientierte Unternehmensführung.- Marktorientierte Führung in organisatorischen Führungssystemen.- Internationale Marktorientierte Unternehmensführung.- Marktorientierte Führung im Wandel von Umweltbewusstsein und ökologischen Rahmenbedingungen.- Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Unternehmensführung in stagnierenden Märkten.- Markenimagekonfusion: Eine neue Managementherausforderung in reifen Märkten.- „Just-in-Time“-Markenführung oder: Wie geht man mit dem hektischen Zeitgeist um?.- Luxusmarken im gesellschaftlichen Wandel.- Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Unternehmensführung in Zeiten der Rezession.- Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Führung in deregulierten Märkten am Beispiel der Deutschen Bahn.- Marketing für den Mobilfunk von morgen.- Marketing von nicht-kommerziellen Institutionen im gesellschaftlichen Wandel.- Marketing in Stiftungen.- Marktorientierte Führung von Stiftungen in der Bürgergesellschaft.- Marketing von Hochschulen.- Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Führung von Bildungseinrichtungen.- Werte betriebswirtschaftlicher Professoren in Forschung und Lehre.- Anwendungsbereiche und Ziele von Marketing in der öffentlichen Verwaltung.- Marktorientierte Führung für Kommunen.- Die Stadt als Marke im internationalen Wettbewerb.- Politisches Marketing.- Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Führung von Kirchen.- Laudatio.

About the author

Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Univ.-Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls Marketingmanagement an der HHL – Leipzig Graduate School of Management.

Dr. Johannes Meier ist Mitglied des Vorstands der Bertelsmann Stiftung, Gütersloh.