Michael Brückner & Andrea Przyklenk 
Lost Brands – vom Aufstieg und Niedergang starker Marken 
Warum ‘too big to fail’ nicht einmal für Traditionsmarken gilt

Auf dem Friedhof bekannter Firmen und Marken begegnet man vielen einstmals renommierten Namen. Einige stehen symbolhaft für das deutsche Wirtschaftswunder, andere für die Umsetzung kühner Ideen, wieder andere für spektakuläre Pleiten. Ihre Geschichten werden in diesem Buch erzählt – spannend, journalistisch und faktenreich. Der Leser begibt sich auf eine Reise durch die jüngere Wirtschaftsgeschichte. Am Ende eines jeden Kapitels wird analysiert, welche Gründe zum Untergang führten – und welche Schlüsse Unternehmer und Markenverantwortliche daraus ziehen können.

قائمة المحتويات

Handel im Wandel (Horten – Quelle – Neckermann – Müller Wipperfürth – Co op – Schlecker).- Abgestürzt & ausgebremst (Pan Am – Swissair – Borgward – Horex – Kreidler – Zündapp).- TV und PC von dazumal (Saba – Grundig – Nixdorf - Commodore).- Crash-Kurs extreme (Neue Heimat – Holzmann – Herstatt-Bank).- Saved Brands (Dinkelacker – Märklin – Salamander – Schiesser).- Brands-Revived - Neustart oder Untergang (Bluna – Sinalco – Tri Top – Maybach – Junghans).

عن المؤلف

Michael Brückner, viele Jahre Tageszeitungs- und Magazinredakteur, machte sich 1995 selbstständig und arbeitet seither als freier Wirtschaftsjournalist, Autor und Kommunikationsberater.
Andrea Przyklenk begann ihre Karriere in der Redaktion von „Das Beste aus Reader’s Digest“ und arbeitet heute als freie Journalistin und Autorin mit den Schwerpunkten Wirtschaft und Unternehmensführung.