Viviane Gutzwiller 
Unternehmenskultur und Integrierte Kommunikation 
Zwei unabhängige Erfolgsfaktoren in der Unternehmensführung?

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, 5, Zürcher Hochschule Winterthur, Veranstaltung: CAS – Marketing und Corporate Communications, Sprache: Deutsch, Abstract: Erfolgreiche Unternehmen im weiteren Sinne gibt es seit vielen hundert Jahren. Sogar Caesars Reich kann als Unternehmen angesehen werden. Auch Ludwig XIV führte mit Versailles ein eigentliches Unternehmen.
Im 19. Jahrhundert, im Rahmen der Industrialisierung, entstanden Unternehmen wie sie bis heute bestehen. Der Erfolg hing damals grösstenteils davon ab, ob ein Produkt gut war oder nicht. Kommunikation oder Marketing spielten bis in die 1960er Jahre für das Unternehmertum fast überhaupt keine Rolle. Heute jedoch lassen sich Produkte und Dienstleistungen substituieren, deren Qualität ist kein Erfolgsgarant mehr. Andere Faktoren werden für den Erfolg eines Unternehmens verantwortlich gemacht.
Zwei davon sind die Integrierte Kommunikation und die Unternehmenskultur. Wieso sind gerade diese beiden Faktoren für ein Unternehmen so wichtig geworden? Und, wenn diese beiden Faktoren für den Unternehmenserfolg essentiell sind, in welchem Verhältnis stehen sie dann zueinander? Beeinflusst oder bedingt der eine den anderen oder sind sie völlig unabhängig?