Christina Holtz-Bacha 
Stereotype? 
Frauen und Männer in der Werbung

Den Anstoß zu diesem Buch gab eine Tagung, die der Lehrstuhl für K- munikationswissenschaft an der Rechts- und Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Erlangen-Nürnberg Ende April 2007 organisierte. Diese Veranstaltung wurde finanziell unterstützt durch das ‚Programm zur Förderung der Weiterentwicklung von Hochschule und Wissenschaft sowie zur Realisierung der Chancengleichheit von Frauen in Forschung und Lehre (HWP)‘. Mit der Tagung kamen wir auf ein eigentlich altes Thema zurück, das aber doch immer wieder seine Aktualität beweist. Zudem stellten wir bei der Vorbereitung fest, dass die Forschungslage gar nicht so gut ist, wie man es bei einem solchen Dauerbrenner hätte erwarten können. Grund genug also, e- mal wieder nachzufragen, wie es mit der Darstellung von Frauen und M- nern in der Werbung aussieht, wie Rezipientinnen und Rezipienten damit umgehen und wo die Verantwortung für in der Werbung präsentierten Fr- en- und Männerbilder liegt. Dieser Band bietet Antwort auf einige der vielen Fragen, die sich zu dem Thema stellen. Mehrere Beiträge dieses Bandes gehen auf die Veranstaltung zurück, andere wurden durch sie angeregt. Ein besonderer Dank geht an Lutz Hofer, der die Organisation der – gung in der Hand hatte, sowie Barbara Merkle, die dabei ebenfalls mit- wirkt hat, und schließlich an Jacob Leidenberger für die Erstellung des druckfertigen Manuskripts. Christina Holtz-Bacha Nürnberg, im Februar 2008 Köcheln auf kleiner Flamme.

Inhaltsverzeichnis

Köcheln auf kleiner Flamme. Frauen und Männer in der Werbung — ein thematischer Dauerbrenner.- Werbung in Deutschland — Auf dem Weg zu einem Frauenberuf?.- Frau und Mann in der Werbung — rechtlich betrachtet.- Die ges(ch)ichtslose Frau — Überlegungen zum Verlust von weiblichen Vorbildern in der Werbung.- Mehr als Frühjahrsputz und Südseezauber? Frauenbilder in der Fernsehwerbung und ihre Rezeption.- Fit und flott — und ein wenig sexy in schwarz-weiß: Die strukturelle Ambivalenz werblicher Medienangebote.- Vom Patriarchat zum androgynen Lustobjekt — 50 Jahre Männer im stern.- Die Entdeckung der Neuen Alten? Best-Ager in der Werbung.- Sex-Appeal in der Werbung: Die Entwicklung der letzten zehn Jahre.- Immer schlanker und kranker? Models in der Werbung.- Werbeschönheiten als Vorbild — Beeinflussen die Werbebilder die eigene Körperwahrnehmung von Frauen?.- Female Marketing Sternstunde der Frauen — Der Kunde ist Königin.

Über den Autor

Dr. Christina Holtz-Bacha ist Professorin für Kommunikationswissenschaft an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.