Daniela Puttenat 
Praxishandbuch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 
Eine Einführung in professionelle PR und Unternehmenskommunikation

Das Praxishandbuch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit möchte nicht mehr und nicht weniger, als einen breit gefächerten Überblick und vor allem, pr- tische Hilfe über ein Gebiet geben, das bereits eine Fülle von Publikationen, Theorien, Definitionen aufweist. Insbesondere der PR-Einsteiger – der Praktikant, Volontär oder die Sekre- rin findet in diesem Leitfaden eine Fülle praktischer Informationen und deren Hintergründe. Erfahrungsgemäß gibt es im hektischen, oft unvorh- sehbaren und immer abwechslungsreichen Berufsalltag kaum eine „Sch- frist“ für neue Mitarbeiter. Die personelle Verstärkung ist willkommen und wird gleich voll eingebunden, indem man dem Neuling eigene Aufgaben oder Projekte überträgt. Oftmals fehlt – leider – im Team auch die Zeit, dem neuen Kollegen alles genau zu erklären: Man lernt so zwar schnell, wie etwas gemacht wird, nicht jedoch, warum. PR-Verbände veranstalten regelmäßig kompakte Grund- und Aufbauseminare, doch insbesondere in kleineren- genturen oder Unternehmen ist dafür gar kein Budget vorhanden. Hier muss sich der Neuling allein „durchschlagen“. Dabei kann es sich niemand leisten, schlechte PR-Arbeit zu machen und somit Kunden oder Vorgesetzte zu verärgern. Oder an den Bedürfnissen von Journalisten vorbeizuarbeiten. Um durch ein Grund-Know-how zumindest erste Sicherheit über das landläufige PR-Verständnis zu geben, wurde dieses Buch geschrieben. Es soll helfen, typische Anfängerfehler und Wissens- cken zu vermeiden oder zumindest auf ein Minimum zu reduzieren.

Inhaltsverzeichnis

Einführung: Was ist PR — und wie kann ich sie gezielt nutzen?.- Die PR-Konzeption.- Die Pressearbeit als Basis erfolgreicher Public Relations.- Die wichtigsten PR-Veranstaltungen.- PR begins at home: Interne Kommunikation.- Was tun, wenn’s brennt? Kommunikation bei Krisen.- Schöne neue PR-Welt? Ein Exkurs zu Weblogs, Podcasts und Co..

Über den Autor

Daniela Puttenat ist Leiterin Unternehmenskommunikation & Öffentlichkeitsarbeit, REpower Systems AG, Hamburg (Windenergie).