Laurentius Mayrhofer 
Studie 2014 – Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung? 

Die vorliegende Studie zum Thema: ‚Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung‘ wurde unabhängig bei 300 österreichischen Unternehmen im März 2014 durchgeführt.

Methodik

Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer öster­­reich­weit im Auftrag der Marken Wert Experten® im März 2014 durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturier­ten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit Entscheider Innen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung und Handel durchgeführt.

Die Angaben in den Diagrammen erfolgen grundsätzlich in Prozent. Abweichungen um 0, 1% sind aufgrund der Rundungsergebnisse vorbehalten.

Stichprobenaufteilung
Industrieunternehmen: 100
Handelsunternehmen: 100
Dienstleistungsunternehmen: 100


Folgende Fragen untersucht die Studie:

Welche Bedeutung hat das Thema Nachhaltigkeit für den Erfolg einer Marke?
Wird das Thema Nachhaltigkeit in Zukunft für Marken an Bedeutung gewinnen?
Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit aus Sicht der Unternehmen für die Markenführung?
Was erwarten sich Unternehmen von nachhaltiger Unternehmens- und Markenführung im Sinne von CSR?
Wird das Thema Nachhaltigkeit in Unternehmen gelebt?
Wie wird Nachhaltigkeit in Unternehmen dokumentiert?
Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit für Unternehmen?
Wo sehen Unternehmen die größte Herausforderung bei der Umsetzung des Themas ‚Nachhaltigkeit‘ im Unternehmen?

Gliederung der Studie

Im ersten Teil der Studie wurde analysiert, welche Bedeutung das Thema Nachhaltigkeit für Marken und Unternehmen hat und ob es für den Bereich der Markenführung in der Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen wird. Dazu wurde besonders die Sicht der Unternehmen mit Unterscheidung der Branchen erhoben.

Im 2. Abschnitt der Studie wurde ergründet, was nach Meinung der Unternehmen eine nachhaltige Markenführung umfassen sollte.

Über den Autor

Laurentius Mayrhofer ist diplomierter Kommunikationskaufmann, Unternehmensberater und Werbegrafik-Designer sowie Marketing-Coach und seit 2000 selbständig. Er gilt als erfahrener Markenberater und Markenentwickler. Er ist Inhaber des Institutes für gannzehitlich Markenbewertung, DIE Marken Wert Experten. Im Mittelpunkt der Institutsarbeit steht die konsequente Ausrichtung der Marke auf die Ziele eines Unternehmens durch analytisches und kreatives Know-how. Im Fokus steht der praktische Nutzen, den ein Unternehmen aus diesen methodischen Analysen und Bewertungen ziehen kann. Die Expertisen, Gutachten und Studien dienen Unternehmen als Unterstützung für ein wertorientiertes Markenmanagement.