GRIN Verlag (Hrsg.) & Martina Bencetic 
Influencer Marketing als Chance für Unternehmen. Erfolgsfaktoren, Kooperationsformen, Mumpreneurs und Kidfluencer 
Ein GRIN-Sammelband

Sammelband aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL — Offline-Marketing und Online-Marketing, , Sprache: Deutsch, Abstract: Dieser Sammelband beinhaltet vier Hausarbeiten.

Der erste Text befasst sich allgemein mit den Chancen, die Influencer Unternehmen bieten. Durch den ständigen Kontakt mit ihrer Community bieten Influencer neue Perspektiven, wenn es um Marketingstrategien geht. Es ist jedoch zu beachten, dass der Beruf des Influencers in der Gesellschaft häufig auf Unverständnis stößt und daher nicht den besten Ruf genießt.

Im Zuge der zweiten Seminararbeit soll die Frage geklärt werden, welche Erfolgsfaktoren sich Unternehmen vom Influencer Marketing versprechen. Hierbei wird zunächst der theoretische Rahmen abgesteckt, indem die Begriffe Online Marketing und Influencer Marketing erläutert werden. Anschließend erfolgt eine Analyse der Erfolgsfaktoren von Influencer Marketing in Bezug auf die absatzgenerierenden, reputationssteigenden und datengenerierenden Aspekte. Auf die Betrachtung möglicher Herausforderungen wird anschließend eingegangen und im letzten Kapitel werden sowohl positive als auch negative Unternehmensbeispiele mit Influencer Marketing vorgestellt.

Die dritte Arbeit soll aufzeigen, welche Kooperationsformen im Influencer Marketing möglich sind, welche Vor- und Nachteile dabei für das Unternehmen entstehen können und ob sich Influencer Marketing vor allem für kleine Unternehmen eignet.

Im vierten Text wird erläutert, was Family-Influencer Innen, Mumpreneurs und Kidfluencer Innen sind. Dazu wird ein kurzer Überblick darüber gegeben, was positive und negative Aspekte des ‘Sharentings’ und der ‘Mumpreneurs’ sind und welche Lösungsansätze es für negative Auswirkungen gibt. Daran anschließend soll ein kurzer Überblick gegeben werden, weshalb Unternehmen und Marken sich dazu entscheiden, mit Kidfluencer Innen zusammenzuarbeiten und zu werben. Vor diesem Hintergrund lässt sich konkret untersuchen, welche Gefahren dadurch für die Kinder und ihre Rezipierenden entstehen können. Hierbei soll auch der rechtliche Kontext Beachtung finden.

Содержание

Influencer Marketing. Chance für die Unternehmenskommunikation
Von Martina Bencetic
1. Einleitung
2. Influencer-Marketing
3. Verschiedene Arten von Influencern
4. Auswahl der richtigen Influencer
5. Beispiel
6. Schlussfolgerung
7. Literaturverzeichnis

Influencer Marketing. Welche Erfolgsfaktoren versprechen sich Unternehmen?
Von Antonia Müller
1. Einleitung
2. Theoretischer Rahmen
3. Erfolgsfaktoren
4. Herausforderungen im Influencer Marketing
5. Unternehmensbeispiele
6. Fazit
7. Literaturverzeichnis

Kooperationsformen im Influencer-Marketing. Vor- und Nachteile für (kleine) Unternehmen
1. Einleitung
2. Formen der Zusammenarbeit im Influencer Marketing
3. Vor- und Nachteile für Unternehmen
4. Influencer-Marketing für kleine Unternehmen
5. Fazit
6. Quellenverzeichnis

Kinder- und Familien-Influencer Innen-Marketing. Problematiken und Risiken
1. Einleitung
2. Grundlagen des Familien-Influencer*innen-Marketings
3. Sharenting und Mumpreneurship
4. Kidfluencer*innen: „Growing up Branded“
5. Problematiken und Risiken
6. Fazit
7. Literaturverzeichnis