Wesen und Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing entsprechend den in der internationalen Literatur unter diesem Begriff zusammengefassten Inhalten. Kuß erläutert grundlegende wissenschaftstheoretische und methodische Ansätze der Marketingforschung und gibt einen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingwissenschaft. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung dieser Teilgebiete und soll den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur internationalen Literatur erleichtern.
Jadual kandungan
Marketing und Marketingwissenschaft – Kennzeichnung und internationale EntwicklungWesen und Bedeutung von Theorien
Gesetzmäßigkeiten und Erklärung von Marketing-Phänomenen
Relativismus und wissenschaftlicher Realismus in der Marketingwissenschaft
Forschungsmethoden
Theoretische Ansätze
Inhaltliche Teilgebiete
Marketing und Gesellschaft
Mengenai Pengarang
Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Bahasa Jerman ● Format PDF ● Halaman-halaman 258 ● ISBN 9783834980595 ● Penerbit Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler ● Bandar raya Wiesbaden ● Negara DE ● Diterbitkan 2009 ● Muat turun 24 bulan ● Mata wang EUR ● ID 2209554 ● Salin perlindungan Adobe DRM
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