Andreas Herrmann & Frank Huber 
Produktmanagement 
Grundlagen – Methoden – Beispiele

Herrmann/Huber nehmen Stellung zu den zentralen Anliegen und Herausforderungen des Produktmanagements. Im strategischen und verhaltenswissenschaftlichen Teil binden die Autoren das Thema in den übergeordneten strategischen Kontext eines Unternehmens ein und vermitteln zentrale Kenntnisse über das Verhalten von Kunden. Kernprozesse im Produktmanagement werden diskutiert sowie entsprechende Methoden erörtert. Zum Abschluss präsentieren sie sowohl Kenngrößen, die die Wirksamkeit von produktpolitischen Maßnahmen zum Ausdruck bringen als auch branchenspezifische Besonderheiten.

Table of Content

Begriff und Relevanz des Produktmanagements verstehen

Präferenzen für Produkte schaffen

Märkte analysieren

Produktstrategie generieren

Ideen generieren und bewerten

Produktanforderungen ermitteln, strukturieren und gewichten

Produkte testen

Produkte am Markt einführen

Am Markt eingeführte Produkte kontrollieren

Produkte mit Zusatznutzen ausstatten (markieren)

Gestaltungsmöglichkeiten im Produktmanagement nutzen

About the author

Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Business Metrics und Leiter des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.